Je remercie ce journaliste pour avoir illustré si fidèlement l'analyse que je proposais il y a plus de trois semaines. Malheureusement, chaque affirmation de l'article démontre le peu de familiarité de l'enquêteur pour Dailymotion et plus généralement pour les folksonomies du web 2.0. La recherche qui conduit Bouin à sa conclusion de manipulation, filtrée par le tag "présidentielles", ne lui permet pas d'accéder à l'ensemble des vidéos les plus consultées – faute de quoi il aurait pu constater que les chiffres mentionnés sont largement en deça des véritables hits de la plate-forme, qui dépassent tous le million de consultations, comme "Le Vrai Sarkozy" ou "Ségolène - le serment - Villepinte".

Plus encore que sur des chiffres faussés, la pseudo-analyse de Bouin s'appuie sur la méconnaissance de l'usage des tags sur Dailymotion, visiblement assimilés à des mots-clés d'un catalogue-matières. Or, comme le sait chaque usager de ces outils collaboratifs, la définition même du tag repose sur le choix individuel de l'utilisateur et sur sa stratégie pour rendre visible le contenu proposé. Une consultation un peu plus assidue de la plate-forme aura vite fait de convaincre le journaliste que le tag "Sarkozy" se trouve souvent associé aux vidéos impliquant Ségolène Royal – et vice-versa. Loin d'être un outil de description objectif, la série des tags d'une vidéo est le résultat d'options complexes qui visent à maximiser son exposition, le cas échéant en faussant délibérément le rapport au contenu. Tous ces comportements fort passionnants, dont l'histoire remonte aux débuts des moteurs de recherche, ont été largement décrits. Tant que les journalistes ne feront pas l'effort d'assimiler les informations les plus élémentaires sur cet environnement, internet restera un hochet qu'on agite plutôt qu'un outil d'analyse. Pour ma part, j'enregistre dès à présent le cas Bouin comme une illustration des illusions de la presse française face au web – et un excellent exemple pour démontrer les subtilités des usages sociaux du tag.

Illustration: Recherche par le tag "Sarkozy" sur Dailymotion, copie d'écran du 01/03/2007.